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          樂視推樂生活平臺欲建生態農業鏈

          作者:樂視生態農業副總裁: 蔣政文 來源:環球科技  2014/8/28 19:59:00
           據了解,此次樂生活推出的首款高郵大閘蟹產品含公母蟹兩對,價格為198元,提出口號“年輕人的第一只螃蟹”,希望能夠顛覆大閘蟹高冷的消費印象,以切實的產品改變顛覆消費者的消費觀念。同時以“家庭”為切入點,攻占家庭餐桌市場。

          8月24日,樂視正式向外界宣布進軍農業,成立樂視互聯網生態農業(北京)有限公司,并公布了樂視農業的全盤布局,其食品電商平臺“樂生活(www.lelife.com)”已于8月18日上線測試。樂視控股旗下酒類垂直電商平臺網酒網CEO李銳出任樂視互聯網生態農業董事長、蔣政文出任樂視互聯網生態農業副總裁。

            這是樂視互聯網生態農業的首次公開亮相,同時,樂視互聯網生態農業還與高郵市及高郵湖大閘蟹行業協會簽訂合作協議,未來雙方將在農業領域展開深度合作。高郵市市長方桂林出席了簽約儀式。

          樂視互聯網生態農業副總裁蔣政文

            蔣政文表示,顛覆是樂視一直以來的傳統基因,樂視一直希望能夠通過互聯網模式改造傳統的行業,即用互聯網的方式改變傳統農業的落后的生產方式,滯后的市場傳導,無序的加工手段,混亂的產地標識,這同時也是樂視順應時代和市場的一個選擇。

            讓顛覆基因滲透互聯網生態農業

               在蔣正文看來,顛覆是樂視的傳統基因,樂視在進入每一個新領域,都是以顛覆者的姿態出現。在現代農業作為新興產業,已經成為國家未來十年重要的戰略發展方向的同時,安全優質的食品也成為民眾的最基本需求,農業作為國家基本產業顯得越發重要。樂視此次進軍農業,希望“用互聯網的方式來改變傳統農業的落后的生產方式,滯后的市場傳導,無序的加工手段,混亂的產地標識,”這也是樂視順應時代和市場的一個選擇。

            樂視進軍農業的顛覆精神,從樂視農業推出的第一款產品——大閘蟹就可見一般。單從產品來看,大閘蟹是電商生鮮產品中最完善的產品,預售這種售賣模式已經深入人心,包裝配送也非常成熟。但消費者對于陽澄湖大閘蟹的盲目追逐致使市場亂象叢生。根據中國水產養殖網2014年大閘蟹行業趨勢年判的報告,2013年陽澄湖大閘蟹總產量僅僅是2100噸,但市場的預售銷量遠遠超過這個數字。

            “樂視就愿意成為皇帝新裝中那個孩子”,蔣正文表示?;ヂ摼W行業需要解決的問題就是農產品信息不對稱的問題,給消費者公平和透明的選擇權,都在兜售正宗陽澄湖大閘蟹的時候,樂視農業希望能改變蟹江湖的格局,做互聯網農業真正的第一個吃螃蟹的顛覆者。

            根據樂視的調研,優質的蟹苗,好的水質,優良的環境,科學的養殖手法這四點是生產出優質美味的大閘蟹,而高郵就是大閘蟹的優質產地。高郵湖陽澄湖的7倍,江蘇省的第三大淡水湖,各種鳥類、魚類水生植物,有得天獨厚的生長環境,高郵周圍沒有化工產業更沒有生活區,大閘蟹完全生產在原生態的高郵湖地里面。

            此次,樂視農業推出“大閘蟹六大產區” 和“英雄不問出處”的理念,在樂生活平臺主推六個產區的湖蟹,希望以此打破市場對于陽澄湖大閘蟹的追逐和迷信,顛覆“大閘蟹只有陽澄湖的正宗”這一消費觀念。

            樂視農業發展之路:完善產業鏈做整體布局

            近一年來,天貓、京東、亞馬遜等電商大佬依托自身平臺優勢相繼布局生鮮電商,同時我買網、沱沱工社、順豐優選等垂直電商不斷進行產業鏈整合升級,摸索適合的盈利模式。生鮮領域成為眾多電商的新選擇,但如何能夠解決物流倉儲,順利實現盈利脫穎而出,還是許多電商需要面對的問題。

            樂視互聯網農業樂生活品牌要如何走出屬于自己的電商之路?

            蔣政文在接受采訪時表示,樂視農業推出的樂生活品牌將是一個針對家庭用戶的全品類食品電商平臺,因此在10月份正式上線之后,樂生活所銷售的產品將會覆蓋家庭餐桌產品,實現像米面糧油、肉禽蛋、蔬菜水果等全品類覆蓋。

            同時,為了保證產品品質,樂視農業江河第三方機構共同打造產品質量標準,保證為消費者提供良好的食品安全服務。其中包括與中國農業大學等專業機構形成合作體系;同時在自由倉庫區里建立安全檢測實驗室,對產品進行抽檢并公布抽檢結果,讓消費者了解產品品質狀況;樂生活也將會和愛德農業這樣專業的咨詢機構形成戰略合作聯盟,以便在農產品的選擇以及農業供應商合作伙伴的選擇上面,由專業機構提出專業的意見。

            目前,樂視互聯網生態農業已經在全國擁有3000畝基地,樂視農業將會因地制宜來決策每一個產地以及產業園的性質。整個布局不光根據全國性的布局,同時也是根據當地的環境,著重來做當地的建設,完善整個供應鏈體系?!安慌懦哙]市政府在高郵建立圍繞大閘蟹湖鮮這樣主題的產業基地”,蔣政文說道。

            在談到生鮮電商都必須面對的物流問題時,蔣政文表示,生鮮電商離不開物流的,樂視農業將會從今年年底開始先從北京構建物流體系,以總倉加最后一公里的模式,結合在社區里面建社區終端社區店的方式構建整體的配送體系。

            這就表示著,樂視互聯網農業未來將在全國范圍內布局整個基地,生產自有品牌的優質農產品,同時整合各地稀缺與獨特的農業資源,與權威農業機構的合作將幫助樂視打造屬于自己的認證體系,所有的農產品達標后方可以進入樂視互聯網生態農業的銷售渠道。樂視將從整體布局,完善自身產業鏈。

            樂視模式:多屏互動共建農業生態

            對于首次正式露面的樂生活平臺來說,并沒有電商巨頭的平臺優勢,而其產業基地、倉儲物流仍然在完善之中,那么如何接觸用戶,形成有力的用戶基礎群?樂視互聯網農業對此早有準備。

            對于樂視而言,其定位在于致力打造基于視頻產業和智能終端的“平臺+內容+終端+應用”的完整生態系統,也被業界稱為“樂視模式”。蔣政文表示,樂視互聯網生態農將沿襲樂視控股旗下業態運作發展的思路,打造現代化農業生產與加工,新鮮農產品平臺,農產品金融投資于一體的全產業鏈的農業體系。

            樂生活(www.lelife.com)將結合線下LePar項目,實現全國O2O布局。在線上,以樂生活電商平臺為主體,依托樂視集團旗下樂視網、樂視TV、樂視商城、樂視影業、網酒網等業態覆蓋的近4億用戶,構成了農業生鮮商品消費的強大用戶基礎。用戶可通過樂視五屏聯動(PC、Phone、TV、Pad、Film)的多維平臺體驗到產地可溯、回歸自然、便捷購買、O2O互動服務的極致體驗。這將為樂生活平臺構建了農業生鮮產品的強大用戶基礎。

            據了解,此次樂生活推出的首款高郵大閘蟹產品含公母蟹兩對,價格為198元,提出口號“年輕人的第一只螃蟹”,希望能夠顛覆大閘蟹高冷的消費印象,以切實的產品改變顛覆消費者的消費觀念。同時以“家庭”為切入點,攻占家庭餐桌市場。

            針對農產品在儲藏、運輸上的要求相對更高,特別是生鮮電商的保質期要求較為苛刻的特點,目前樂視農業是在全國建立了因地制宜的產業基地,而以北京為試點的總倉加最后一公里的物流模式也將在今年年底進行測試。但蔣政文表示,樂視生態農業目前還沒有具體盈利時間點,但已有投資機構和樂視生態農業展開接觸。樂視生態農業在盈利模式方面還處在探索期。

          標簽: 樂視  農業  生態農業鏈 

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